Com o destaque crescente do Brasil no mapa do turismo de luxo nos últimos anos, a Best Western Premier - maior rede hoteleira do mundo - não titubeou ao escolher os bairro cariocas do Arpoador e da Barra da Tijuca para abrir seus primeiros fashion hotel no Brasil.
O conceito de "fashion hotel" já existe em vários países e tem como premissa romper com o tradicionalismo da decoração e convidar profissionais renomados e criativos do mundo da moda para assinar a decoração a partir de conceitos de suas coleções mais icônicas em um empreendimento. 
No Rio, o ineditismo ficou por conta das estilistas Glória Coelho (Premier Arpoador), Lenny Niemeyer (Premier Barra). Já o projeto de design de sinalização ambiental ficou a cargo da CLA Programação Visual (Cynthia Araujo Pereira, Raphael Imenes e Carolina Senra) que apostou em tons de ocre para enaltecer toda sinalização do hotel.